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                   体育营销——品牌制胜利器

在市场经济高度发达的今天, 市场竞争日益激烈，同行业竞争品牌在产品层面上日趋同质化，市场竞争已经从产品层面上升到品牌层面。随着社会经济迅猛发展，体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要组成，影响力日益深远。而体育带来的不仅是高关注度，更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予企业塑造传播品牌个性新的载体和差异化传播的契机。

　　体育营销定义

　　体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。体育营销载体主要分为体育媒体、体育赛事、体育团队与明星三大类。体育营销的表现形式包括体育赞助、冠名、体育明星代言、特许经营、含体育元素的产品设计、以体育为核心的整合传播，特别是体育广告。

　　体育营销内涵

　　体育营销不是仅仅依靠某一热点赛事进行炒作的事件营销，而是企业长期的系统的营销战略；体育营销要求把企业资源重新整合，将体育活动中体现的情感与文化融入品牌中，实现体育文化、品牌文化、企业文化三者的有机结合，藉体育形成消费者强烈的情感共鸣，从而建立与消费者的牢固的感情纽带，带来长期的品牌偏好，提升品牌价值，并最终形成核心竞争力，建立企业长期的竞争优势。

　　电视媒体在体育营销中的作用

　　体育传媒作为体育信息传播的平台，自然而然成为体育营销的主要传播媒介。而95%的体育信息来自电视媒体。电视体育传媒因其信息的实时性丰富性权威性与高度的体验性，成为体育营销过程中的核心资源。

　　电视体育广告是企业体育营销战略最重要的传播方式，注重目标受众与栏目赛事受众的统一，品牌内涵、广告述求，与栏目赛事的特质紧密结合，方能达到事半功倍的效果。

　　在市场经济高度发达的今天, 市场竞争日益激烈，同行业竞争品牌在产品层面上日趋同质化，市场竞争已经从产品层面上升到品牌层面。随着社会经济迅猛发展，体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要组成，影响力日益深远。而体育带来的不仅是高关注度，更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予企业塑造传播品牌个性新的载体和差异化传播的契机。

　　体育营销定义

　　体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。体育营销载体主要分为体育媒体、体育赛事、体育团队与明星三大类。体育营销的表现形式包括体育赞助、冠名、体育明星代言、特许经营、含体育元素的产品设计、以体育为核心的整合传播，特别是体育广告。

　　体育营销内涵

　　体育营销不是仅仅依靠某一热点赛事进行炒作的事件营销，而是企业长期的系统的营销战略；体育营销要求把企业资源重新整合，将体育活动中体现的情感与文化融入品牌中，实现体育文化、品牌文化、企业文化三者的有机结合，藉体育形成消费者强烈的情感共鸣，从而建立与消费者的牢固的感情纽带，带来长期的品牌偏好，提升品牌价值，并最终形成核心竞争力，建立企业长期的竞争优势。

　　电视媒体在体育营销中的作用

　　体育传媒作为体育信息传播的平台，自然而然成为体育营销的主要传播媒介。而95%的体育信息来自电视媒体。电视体育传媒因其信息的实时性丰富性权威性与高度的体验性，成为体育营销过程中的核心资源。

　　电视体育广告是企业体育营销战略最重要的传播方式，注重目标受众与栏目赛事受众的统一，品牌内涵、广告述求，与栏目赛事的特质紧密结合，方能达到事半功倍的效果。